Продвижение сайтов строительства с компанией «Реванта»: фокус на результат

Подход к продвижение сайтов строительства всегда отличался сложностью. Высокая стоимость клика и конкуренция сводят усилия на нет. Пользователей на сайте все больше, а заказы не растут. Поэтому важно продвигать строительную тему грамотно, аккуратно, с минимальными расходами, в то же время стараясь получить максимум охватов и хорошую конверсию. Расскажем, как это сделать и к кому обратиться, если нет опыта.

Специфика строительных сайтов

Способ продвижения строительных сайтов зависит от вида деятельности. Для каждого направления — малоэтажное строительство, возведение бань, ворот или заборов, продажа строительных материалов, ремонт квартир под ключ — требуется своя стратегия раскрутки. При этом необходимо учитывать несколько ключевых факторов, которые напрямую влияют на эффективность продвижения.

Репутация компании

В строительной сфере репутация играет ключевую роль. Потенциальные клиенты всегда будут искать отзывы о компании, анализировать мнение других людей и доверять тем, кто зарекомендовал себя как надежного партнера.

Аналитика конкурентов и портрет целевой аудитории

Прежде чем приступать к продвижению строительного сайта, нужно тщательно изучить конкурентов. Для этого нужно проанализировать сайты, входящие  в Топ-20 Яндекса и Google.

Что смотреть:

• Метатеги и заголовки, чтобы понять, по каким запросам оптимизированы страницы конкурентов.
• Конверсионные инструменты: какие формы заявок, калькуляторы или онлайн-чаты они используют.
• Каналы связи, по которым конкуренты получают наибольшее количество посетителей (контекстная реклама, SEO, социальные сети).
• Ссылочный профиль конкурентов — это поможет понять, на каких площадках стоит размещать ссылки для эффективного продвижения.

Составление портрета ЦА своей компании не менее важно. Вы должны понимать, кто ваш клиент не только по возрасту и половой принадлежности, но и по интересам, проблемам, которые они хотят решить.

Продолжительность сделки

В строительной отрасли процесс поиска подрядчиков занимает много времени. Человек основательно изучает предложения, сравнивает цены и качество работ. Поэтому важно не только привлечь клиента на свой ресурс, но и удержать его. Сайт должен содержать много полезной информации, которая докажет экспертность и повысит доверие к компании. 

Региональный фактор

Небольшие строительные компании часто ограничены географически и работают в одном регионе. Поэтому важно сосредоточиться на продвижении именно в нем. Не стоит распылять силы и бюджет на рекламу в соседних областях, где вести работы затруднительно. 

В случае с крупными игроками, которые работают по всей стране, задача становится более сложной, так как продвижение нужно адаптировать под специфику каждого региона.

Сезонный спрос

Строительная сфера традиционно сезонным колебаниям, и это нужно учитывать при планировании продвижения. Если компания занимается малоэтажным строительством, то пик спроса приходится на период с марта по ноябрь. 

Каналы продвижения

Для определения стратегии продвижения необходимо  получить информацию о желаемых сроках, бюджете, целях бизнеса. А затем уже понять, в каком направлении двигаться. 

Существует несколько вариантов раскрутки сайтов компаний, занимающихся малоэтажным строительством:

• Агрегаторы (маркетплейсы). Сегодня по многим запросам на первых позициях идут агрегаторы. Поэтому регистрация на торговых площадках, таких как Яндекс.Маркет или Озон, повышает видимость компании и помогает привлечь клиентов.
• Тексты для людей. Создание экспертных статей и ведение блога повышает доверие и узнаваемость бренда. Это также влияет на продажи. 
• SMM и таргетированная реклама. Для строительных компаний, занимающихся малоэтажным строительством, эффективны соцсети, где можно размещать фото и видео с работами. С помощью рекламных кабинетов соцсетей легко вести таргетированную рекламу, направленную точно на ЦА.
• SEO-оптимизация. Внимание следует уделить семантическому ядру, ключевым фразам, заголовкам H1, title и description, а также тегам alt для изображений. Важна внутренняя перелинковка и корректная работа мобильной версии. Также необходимо наращивать качественный ссылочный профиль через тематические форумы, каталоги и отзывы.

Стоимость клика в контекстной рекламе для сайтов строительства высока, но такая реклама необходима. Чтобы минимизировать расходы, важно правильно настроить семантику, использовать минус-слова и геотаргетинг. Здесь без помощи профессионалов не обойтись. 

Специалисты Digital-агенства «Реванта» помогут настроить рекламу в интернете и организуют эффектное продвижение сайта строительной тематики. Это серьезная работа и разумнее доверить ее профессионалам.